高端消费品集体“熄火” 博柏利或将难以实现收入目标 咨询机构贝恩公司表示

中国商报（记者 陈晴）继LVMH集团、熄火开云集团出现业绩增长放缓后 ，高端近日英国高端消费品牌Burberry（博柏利）在2024财年上半财季报告中称，消费现收白金会娱乐网【Aurl:www.8233066.com】送888元或将难以实现此前预计的品集2024财年收入目标 。咨询机构贝恩公司表示 ，体博直到2030年，柏利标全球高端消费品市场每年都将只能取得单位数增长。难实

近日，入目Burberry（博柏利）发布2024财年上半财季报告。熄火白金会娱乐网【Aurl:www.8233066.com】送888元财报数据显示，高端截至2023年9月30日，消费现收Burberry销售额同比增长4%至13.96亿英镑，品集同店可比销售额增长10%，体博较第一财季的柏利标46%急剧放缓
。但在第二财季，难实Burberry同店可比销售额仅增长1%，其中欧洲、非洲和中东大区增长10%，而包括中国在内的亚太市场增长2%。

按品类划分 ，皮具产品可比销售额在上半财季增长8% ，在第二财季增长3%。外套产品在上半财季增长21%，在第二财季增长10%。基于最新季度业绩变化，Burberry在财报中表示，或将难以实现此前预计的2024财年收入目标。

Burberry方面表示，业绩放缓主要受中国消费者减少购买的影响——Burberry约30%的销售额来自中国市场 。

值得注意的是，不仅是Burberry业绩下滑 ，高端消费品行业业绩下跌是全面性的。开云集团发布的2023年第三季度业绩报告显示 ，在截至9月30日的3个月内 ，销售额同比2022年下跌13%至44.64亿欧元 。LVMH集团2023年第三季度财报显示，销售额仅增长1%至199.6亿欧元，远不及分析师预期的210亿欧元。

在高端消费品业绩集体“熄火”的同时，关于“高端消费品卖不动”的言论也甚嚣尘上
，各大咨询机构和相关企业对于未来发展持谨慎态度
。

咨询机构贝恩公司近日发布《2023年全球奢侈品市场监测报告》预测 ，2023年全球高端消费品销售额将增长8%到10%，预计总额为1.5万亿欧元，而2022年的相关增幅为22% 。

值得注意的是，贝恩公司在报告中还表示，直到2030年 ，全球高端消费品市场每年都将只能取得单位数增长。而就近来看 ，贝恩公司预测2024年欧洲和美国高端消费品市场将增长4%和2.5% ，日本和中国市场将增长6%和8%
。

此前LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在第三季度财报发布后表示，尚不清楚当前的变化是3年快速增长后出现的一个小挫折 ，还是整个行业需要面临的又一次周期变动
。但他认为，增长正在逐渐回归过去的平均水平 。

对于当下高端消费品的变化 
，没有人能给出准确判断
，不过有一点是可以肯定的，国际高端消费品牌依然没有停止在中国市场的布局
 ，甚至一步步向着新兴城市加速扩张。

比如在2024财年，加拿大鹅在中国开设了多家新的专门店 
，包括北京三里屯旗舰店 、杭州万象城店
、深圳湾万象城店、大连恒隆广场店。

加拿大鹅中国区总裁李子厚表示，他们深知中国对整个行业的重要性。中国市场不断取得创新突破，为整个行业带来启迪，它将持续成为全球品牌的关注焦点。

据咨询公司预测
，到2030年，中国将为全球高端消费品市场贡献40%的销售额
，毫无疑问将成为高端消费品牌的“兵家必争之地” 。